Të ardhurat globale për industrinë e argëtimit dhe medias pritet të rriten me një normë vjetore të përbërë prej vetëm 3.9% në 3.4 trilion dollarë nga 2024 deri në 2028 dhe nuk do të jetë e lehtë, sipas një raporti të ri nga PwC.
Kjo krahasohet me rritjen prej 5% që pa industria në 2023.
Ndërprerja është tema e perspektivës së PwC, me disa segmente që rriten më shpejt se të tjerët dhe disa segmente në rënie.
“Zinxhirët e vlerave lineare po zbërthehen ndërsa kalojmë në një botë të dominuar nga ekosistemet dixhitale. Bumi i përmbajtjes i nxitur nga rritja e shpejtë e transmetimit është ndalur”, thuhet në raport. “Inteligjenca artificiale gjeneruese premton të japë përfitime të efikasitetit dhe produktivitetit, ndërsa fuqizon mënyra të reja të të bërit biznes në të gjithë industritë e shumta dhe ndërmjet tyre.”
E gjithë kjo çon në pasiguri. Sipas sondazhit vjetor të PwC me drejtuesit kryesorë, 57% e CEO-ve të kompanive argëtuese dhe mediatike, thanë se rruga e tyre aktuale e biznesit nuk do të ishte më e zbatueshme në dhjetë vjet, krahasuar me 45% të të gjithë CEO-ve një vit më parë.
Nga tre burimet kryesore të të ardhurave të industrisë – shpenzimet e drejtpërdrejta të konsumatorit për përmbajtjen, shpenzimet për lidhje të tilla si broadband dhe reklamat – reklamimi pritet të rritet më shpejt gjatë pesë viteve të ardhshme, sipas PwC.
Reklamimi, i cili tejkaloi shpenzimet e konsumatorit në vitin 2023 për sa i përket të ardhurave totale, parashikohet të arrijë në 1 trilion dollarë në 2026 dhe do të rritet me 6.7% CAGR deri në vitin 2028 – kur shpenzimet për reklama do të jenë gati dyfishi i totalit të vitit 2020.
Shpenzimet e konsumatorëve pritet të jenë në thelb të sheshta, duke arritur në 67.7 miliardë dollarë në 2028 nga 65.2 miliardë dollarë në 2023.
Reklamimi do të përbëjë 55% të rritjes së industrisë gjatë periudhës aktuale pesëvjeçare.
“Për arsye strategjike, të gjithë pjesëmarrësit në industrinë E&M duhet të bëhen më të aftë në shitjen e reklamave – dhe më efektivë për t’i bërë ato të gjenerojnë vlerë për të gjithë pjesëmarrësit në ekosistem”, thuhet në raportin e PwC.
Kjo tashmë është parë me shërbimet e transmetimit si Netflix, Disney Plus dhe Amazon Prime Video duke lëvizur nga pa reklama në ato të mbështetura nga reklamat.
Pjesa më e madhe e rritjes së reklamave do të jetë dixhitale.
“Megjithë erërat e kundërta, duke përfshirë buxhetet e kufizuara të reklamave, diskutimin e rregulloreve dhe pasiguritë e vazhdueshme gjeopolitike dhe ekonomike, reklamat në internet u rritën me 10.1% në vitin 2023, duke shtuar 52.5 miliardë dollarë të ardhura të reja”, sipas PwC.
PwC pret që reklamimi në internet të rritet me 9.5% CAGR deri në vitin 2028. Në atë pikë do të përbënte 77.1% të shpenzimeve totale të reklamave.
PwC vëren se reklamimi në internet po rritet veçanërisht shpejt në tregjet e pjekura të tregtisë elektronike si SHBA Në SHBA, PwC projekton që reklamimi në internet do të rritet me 21.6% CAGR në 31.7 miliardë dollarë në 2028.
TV i lidhur parashikohet të dyfishohet, nga 20.5 miliardë dollarë në 2023 në 41.2 miliardë dollarë në 2028.
“Ndërsa më shumë vëmendja e konsumatorit largohet nga televizioni tradicional drejt përmbajtjes me formë të shkurtër të krijuar nga përdoruesit, reklamuesit mund të kenë nevojë ta ndjekin këtë migrim me qasje që shkojnë përtej pikës 30 ose 15 sekondash,” thotë raporti i PwC. “Këto mund të përfshijnë mbështetjen më shumë te ndikuesit, ofrimin e promovimeve me përvojë dhe shfrytëzimin e teknologjive të reja që mundësojnë mesazhe krijuese.”
PwC e sheh lojën si një fushë potenciale për rritje për kompanitë argëtuese dhe mediatike.
Të ardhurat globale të lojërave video, duke përfshirë sportet elektronike, u rritën me 4.6% në 227.6 miliardë dollarë në 2023. Ndërsa një komponent i vogël i të ardhurave të industrisë tani, pritet të jetë një nga sektorët me rritje më të shpejtë, duke arritur në 300 miliardë dollarë deri në vitin 2028, sipas PwC.
Reklamimi po bëhet një rrjedhë më e madhe e të ardhurave në biznesin e lojërave, shtoi raporti.
Inteligjenca artificiale, veçanërisht AI gjeneruese, do të nxisë rishpikjen në industrinë e argëtimit dhe medias, thotë raporti i PwC.
Sondazhi i tij zbuloi se gati gjysma e CEO-ve amerikanë presin që AI gjeneruese të rrisë fitimet këtë vit, me 61% që presin që ajo të përmirësojë cilësinë e produkteve dhe shërbimeve të tyre.
“Deri më tani, pjesa më e madhe e diskutimit rreth AI në E&M është fokusuar në reduktimin dhe kontrollin e kostove – në vend që të nxisë rrjedha të reja të të ardhurave”, vuri në dukje PwC.
“Ndërsa ne shikojmë përpara, në një dinamikë që parashikimi nuk e ka ende plotësisht, pjesëmarrësit e industrisë do të duhet të përqendrohen në mënyrën se si kjo teknologji e fuqishme mund të çojë në krijimin e vlerave më të mëdha,” tha PwC.” GenAI u ofron përdoruesve një volant të fuqishëm për eksperimente. , përsëritjen dhe shkallëzimin e zgjidhjeve dhe proceseve të reja.”
Raporti shtoi se në reklama, AI gjeneruese mund të përdoret për të zhvilluar krijues për kontekste të ndryshme dhe për të përsëritur shpejt në përgjigje të vëmendjes dhe rezultateve të konsumatorëve.
“Nëse GenAI mund të shfrytëzohet për të ofruar përvoja të reja dhe për të krijuar rrjedha të reja të të ardhurave, potenciali i rritjes është edhe më i madh,” përfundon PwC.